Blagovna znamka (blagovna znamka) - prepoznavni in zakonsko zaščiteni simboli katerega koli izdelka ali storitve. Uspešna podjetja se skoraj vedno soočajo z vprašanjem registracije lastne blagovne znamke.
Vrste blagovnih znamk in namen njihove registracije
Blagovne znamke na trgu so raznolike. Med njimi lahko ločimo zlasti:
- ustno (Deutsche Bank);
- poljubne oznake (Coca-Cola, Sony, Nikon itd.);
- registrirani (Ford, Hilton);
- abecedno (GM, FIAT);
- slike (Lacoste);
- zvok (Nokia);
- vsebujejo elemente (zvezda za Mercedes-Benz).
Razvoj blagovne znamke se izvaja na podlagi ciljev pozicioniranja izdelkov na trgu. Vsebuje glavne ikonične elemente industrije ali podjetja. Pred registracijo blagovne znamke praviloma pred kupci preizkusijo njihovo skladnost s podjetjem. Ta analiza se pogosto izvaja prek fokusnih skupin. Vse znamke imajo dve značilnosti. Vedno imajo izrazito sposobnost in ne smejo zavajati potrošnika.
Med najdražje blagovne znamke danes sodijo Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Glavni razlog, zakaj podjetja razvijajo in registrirajo lastne blagovne znamke, je potreba po prilagoditvi lastnih izdelkov in storitev. Uporaba izvirnih oznak je eden najučinkovitejših načinov trženja.
Prepoznavna blagovna znamka potrošnikom omogoča identifikacijo izdelka. Kupci so pogosto pripravljeni plačati več za znano blagovno znamko. Prisotnost blagovne znamke je nekakšno jamstvo kakovosti za kupce.
Faze registracije blagovne znamke
V Rusiji je Rospatent odgovoren za registracijo blagovnih znamk. Vsako leto prejme na tisoče prijav za registracijo. Pregled prijavljene znamke se izvede pred registracijo. Da vam registracija ne bo zavrnjena, morate najprej preveriti blagovno znamko glede na bazo predhodno registriranih znamk. V ta namen se v bazi podatkov Rospatent išče iskanje podobnih označb. Po potrebi se izvede revizija blagovnih znamk.
Postopek registracije blagovne znamke je strogo zakonsko urejen in vključuje več stopenj. Sprva se oblikuje prijava za registracijo znamke, plača pa se tudi državna taksa. Seznam dodatnih dokumentov je zapisan v Civilnem zakoniku Ruske federacije.
Nato Rospatent preuči vloženo prijavo. V okviru formalnega izpita strokovnjaki preverijo skladnost predloženih dokumentov z zahtevami ruske zakonodaje. Glede na rezultate se prosilcu zavrne obravnava ali pa se njegova prošnja sprejme v delo.
Nezakonita uporaba blagovne znamke podjetja vključuje civilno, upravno in kazensko odgovornost.
V naslednji fazi se izvede preučitev zahtevane oznake glede njene izvirnosti in pomanjkanja podobnosti z drugimi elementi.
Po uspešno opravljeni državni registraciji se prosilcu izda potrdilo za blagovno znamko. Potrjuje izključne pravice podjetja do intelektualne lastnine v obliki blagovne znamke. Ostane le, da se v računovodstvo vključi kot neopredmeteno sredstvo podjetja. Znamko lahko registrirate sami ali prek posrednikov, na primer v pravnih in odvetniških družbah.
