Močna blagovna znamka na trgu blaga in storitev je pot do uspeha podjetja. Ne vedo pa vsi, kako izdelek postane resnična blagovna znamka, ki se lahko proda sama, vendar le redki spoznajo svoje znanje. Za ustvarjanje močne blagovne znamke ni univerzalnih pravil, vendar je mogoče določiti nekatere vzorce, ob upoštevanju katerih bo v tej zadevi lažje doseči višino.
Potrebno
Podatki o konkurenčni analizi, podatki o ciljni publiki, podatki o analizi trga
Navodila
Korak 1
Jasno si oglejte nišo, ki jo nameravate zasesti na trgu. Izdelka nihče ne potrebuje, če kupec ne razume, zakaj ga potrebuje. Analizirajte stanje na trgu in poskusite prepoznati segmente, ki jih vaši konkurenti ne zasedajo. Segmentacija se lahko izvede glede na starostni kriterij, spol itd.
2. korak
Izberite ciljno skupino. Natančno morate razumeti, komu boste prodali svoj izdelek ali storitev. Izbira pravih ciljnih skupin bo pomagala zagotoviti večji učinek vaših oglaševalskih kampanj in razvoja podobe vaše blagovne znamke na splošno.
3. korak
Izvedite temeljito analizo ciljne skupine. O svoji stranki bi morali vedeti skoraj vse: ob katerem času se zbudi, kaj je, kakšne kanale gleda za zajtrk, kje dela, kakšen je njegov socialni status in raven dohodka. Bolj ko ste razgledani, lažje boste zgradili močno znamko.
4. korak
Analizirajte prednosti in slabosti svojih konkurentov. Poglejte, kaj so naredili največ in kje izgubljajo. Nenehno spremljajte dejanja podjetij, ki imajo ciljno skupino, enako vaši. Pogosto prav to pomaga razumeti vaše napake in okrepiti podobo vašega izdelka.
5. korak
Izpostavite glavne točke, ki bodo pričale o edinstvenosti in unikatnosti vaše blagovne znamke. Poskusite najti nekaj, česar nobeno podjetje na vašem trgu še ni uporabljalo. Ne bojte se eksperimentirati, a tudi glave ne smete izgubiti. Na primer, lahko pozornost javnosti usmerite na dejstvo, da dejavnosti vašega podjetja ne škodujejo okolju.
6. korak
Izvajajte oglaševalske in PR kampanje. Če se ne boste neprestano izjavljali, potem ne boste mogli zgraditi močne blagovne znamke, ne glede na to, kako iznajdljive so vaše ideje in predlogi. Nove, živahne, nepričakovane in zanimive kampanje so lahko odličen steber gradnje blagovne znamke.
