Logika predstavitve tekstopisca je tržno razmišljanje, zasnovano v oglaševalskem besedilu, katerega naloga je posredovati največ informacij na najmanjšo možno mero znakov.
Po definicijah (njunih razlikah) - "oglaševalski jezik" in "oglaševalsko besedilo" - je naslednja pomembna stopnja predstavitvena logika tekstopisca. Oglaševalsko besedilo ne zahteva filozofije - tako lahko definirate glavno bistvo te logike. Besedilo mora biti natančno kot matematična formula, ki opisuje najkrajši in najlažji način reševanja.
Zakaj avtorji pišejo besedila? Sporočiti bralcu sporočilo. Tu ne govorimo o čustvenih, umetniških, etičnih ali kakršnih koli drugih lastnostih besedila, njegova glavna osnova so misel, informacije, znanje. Vsako besedilo ima svojo posebno nalogo: pravno besedilo bo preverjeno, oblečeno v jezikovne klišeje, nasičeno z izrazi in posebnimi koncepti; tehnično besedilo bo opisne narave, vsebuje formule, grafe, suha dejstva; umetniški - vključiti vso raznolikost jezikovne palete. Vsaka od teh možnosti ima določeno funkcijo z uporabo nekaterih jezikovnih tehnik. Jezik dobro napisanega oglaševalskega besedila je podrejen eni nalogi - prodaji.
Informacije v oglaševalskem slogu morajo biti zaprte v ekonomsko lupino, zaradi katere je prodajalec; tu njihova estetska vrednost nima nobene vloge. Vsako besedo v oglaševalskem besedilu je treba čim bolj preveriti, da stisne strukturo in material, ne da bi pri tem izgubil svoj logični pomen.
Obstajajo tri temeljna načela, na katerih je podprta kopija oglasa:
- Pozor potencialnega potrošnika, ki ga sploh nič ne zanima (naslov).
- Želja po prejemu novih informacij (o izdelku, storitvi, ponudbi), zanimanje za branje, ki je rešeno s pomočjo podnaslovov, poudarkov, oblikovanja v besedilu uvodnih besed, posebnih znakov, grafik, pisav in podobnih orodij.
- Rezultat je prodaja. Oglasno besedilo je treba vedno prebrati do konca.
To pomeni, da je naloga tekstopisca ustvariti besedilo, ki bi vas takoj zanimalo, prebralo do konca in povzročilo željo po nakupu (izdelku ali storitvi). Prodajni trenutek se lahko pojavi kjer koli v besedilu, odvisno je od moči predstavitve in nadarjenosti tekstopisca, vendar se je treba spomniti, da ni idealnih oglaševalskih besedil.
Oglaševanje je v mislih človeka vedno nepovabljen gost, pretok informacij v današnjem svetu pa je nebrzdan element, katerega obseg eksponentno narašča. S pospešenim razvojem medijev in interneta postaja svet bolj informativen, kjer je vedno težje ločiti natančno formulo oglaševalskega besedila.
