Danes je pri pisanju reklam močan vtis, da avtorji ne vidijo razlike v razumevanju "jezika oglasov" in "besedila oglasov". Ogromen prihod "avtorjev" v oglaševanje, ki je bil mogoč z razvojem informacijske tehnologije (internet), je povzročil takšen pojav, kot je "copy-paste", to je usmerjeno besedilo, neštetokrat pohabljeno, da bi ga obšli programi proti plagiatstvu iskalnih storitev.
V prizadevanju, da bi besedilo postalo zvesto iskalnikom, se včasih same norme ruskega jezika lomijo in na internetu puščajo tone smeti in nepismenega besedilnega gradiva. "Moč količine ubija kakovost" "- to je najbolj natančna definicija" copy-paste ".
Besedilo oglasa je skupek jezikovnih orodij, ki predstavljajo simbiozo vsebine oglasa (opis izdelka) in njegove oblike - slog predstavitve informacij, izraz, zaprt v splošno sprejete jezikovne norme, v formulah, uporabljenih na tej sliki govora, v katerem je že sam "prodajni trenutek", ki predstavlja celotno pisanje besedil. To besedilo lahko vključuje informacije, kot so zgodovina podjetja, pravne informacije, specifikacije izdelka, lastništvo blagovne znamke. Vsebina takega besedila vključuje premišljene trenutke čustvene in racionalne narave, ki bi morali v besedilu skladno medsebojno dopolnjevati.
Pomožno besedilo je lahko različno, odvisno od posebnosti izdelka, promocije blagovne znamke in njene prepoznavnosti. Za oglaševanje odvetniške pisarne bo to eno besedilo, za oglaševanje novega avtomobila - drugo, za uveljavljeno znamko cigaret je to lahko le en slogan. V besedilu oglasa je pomembna sama oglaševalska ideja, vsebina je vedno nad obliko.
Jezik oglasa je omejen nabor sredstev, s katerimi se prenaša vsebina oglasa. Misel je mogoče formalizirati s pomočjo kompozicije, ki predstavlja veliko možnosti za oblikovanje predlogov, poudarjanje ali dajanje različnih slogovnih odtenkov, z uporabo tipografije ali pri oblikovanju spletne različice, pisav, ikonografije. Hkrati je pomembno ohraniti pomensko nalaganje besedila brez nepotrebnih praznih besednih oblik, ne glede na to, kako lepe so. V idealnem oglaševalskem jeziku ni praznine, besedilo je oblikovano izjemno preprosto, vsebina pa postane zanimiva, kompleksna, privlačna.
Oglaševalni jezik se ni pojavil od nikoder, njegove tehnike so že od nekdaj izpolnjevale enake prodajne točke v knjižnem jeziku, vendar le na bolj subtilni ravni. Na primer, v svojih predavanjih o ruski literaturi je pisatelj V. V. Nabokov uporablja to tehniko in začne predavanje o A. P. Čehov. "Čehovov dedek je bil suženj" - s tem stavkom se začne predavanje, uvod, po katerem želim izvedeti mnenje avtorja-pisatelja o drugem velikem pisatelju. Tu je spletka, pojavlja se zanimanje in nekaj elementa nezaslišanosti, zaradi katerega poslušate (preberete) celotno besedilo do konca. "Prodajni trenutek" se v tem primeru sproži 100-odstotno od prve vrstice, vendar se za razliko od pisanja tu nič ne prodaja.
