Kaj se danes zgodi z večino oglasnih kopij v Rusiji? Bolezen iracionalnosti. Danes je presenetila ne samo pisanje besedil, temveč tudi jezik tiska, vlade, zlasti državne dume.
Tone besednih smeti, ki se danes širijo z vseh strani, so v diagramu logike predstavitve nepotrebna pikčasta črta. Najvišja znanost o natančnosti in lepoti predstavitve - retoriko so poznali že stari Grki in Rimljani in do popolnosti pripeljani - Britanci.
Številne dejavnike v oglaševanju določajo prepoznavnost blagovne znamke, medij oglaševanja, edinstven trženjski trik, novost v slogu in številne druge okoliščine. Pri oglaševanju avtomobila ali jahte bomo namesto zastopanja storitev odvetnika ali frizerja uporabili povsem drugačne marketinške poteze in oglaševalske rešitve. Vsak izdelek, storitev zahteva različne pristope s stališča trženja: ena od nalog oglaševalskega besedila je v celoti razkriti vse značilnosti izdelka (storitve), s poudarkom na potencialnem potrošniku na značilnostih, prednostih in prednosti pridobitve. Zato bodo v različnih situacijah potrebne različne jezikovne tehnike. Kar v enem primeru deluje, v drugem ne. V oglaševanju ni univerzalnega jezika. To ne velja le za klasifikacije blaga (storitev), temveč tudi za značilnosti kulture vsake družbe. Uspešen oglaševalski projekt, na primer na Japonskem, v slovanskih kulturah ne bo deloval zaradi razlik v duševnem okolju različnih narodov, čeprav pri oglaševanju vedno obstajajo nepričakovane izjeme.
Veliki oglaševalec guru Ogilvy je zapisal: "Če želite ljudi prepričati, da nekaj kupijo ali nekaj naredijo, potem morate govoriti njihov jezik, razmišljati v njihovem jeziku - jeziku, v katerem vsak dan razmišljajo in govorijo."
Zgodi se, da so v sporočilu za javnost, razpisu ali oglaševanju inovativnega razvoja različni deli oglaševalskega besedila naslovljeni na nasprotne družbene skupine.
Takšne dele oglaševalskega besedila morate napisati v nekoliko drugačnem jeziku. Če želite to narediti, morate imeti določeno slogovno uho.
Ali lahko ločite slog V. Nabokova od stila F. Dostojevskega ali L. Tolstoja v fikciji?
Vsak, ki bere osebo, si bo olajšal, kajti pisatelj si lahko privošči (in nekdo lahko naredi slog - pomen celotne ustvarjalnosti), da piše z enim slogom, se ga izboljša in drži.
Pravi tekstopisec si tega ne more privoščiti. Obvladati mora vse tehnike, biti sposoben ustvarjati različna besedila v jeziku poslovneža, gospodinje, znanstvenika, pravnika, kmeta itd., Če je potrebno, skladno vpisati njihov jezik v eno oglaševalsko besedilo.
Ciljno občinstvo lahko sestavljajo različne kategorije, skupine, različno socialno okolje.
Naloga tekstopisca pri ustvarjanju takšnega oglaševalskega besedila je prilagoditi vsa slogovna sredstva v eno celoto, tako da delujejo enako dobro za te različne kategorije ljudi.
