Razvoj oglaševalske kampanje je precej zapleten postopek. Zahteva celostni pristop, poznavanje trga in psihologije potrošnikov ter izkušnje in visoko strokovnost. Dobro načrtovana in izvedena oglaševalska kampanja poveča prodajo in spodbuja uspešno promocijo podjetja.
Navodila
Korak 1
Jasno navedite cilj svoje kampanje. Brez tega je nemogoče razviti učinkovito komunikacijo. Ugotovite, katere težave mora rešiti. Preden premislite o zaporedju oglaševalskih dejanj, morate razumeti, kakšna so in kakšne naj bodo oglaševalske poteze.
2. korak
Naredite nekaj predhodnih raziskav o svoji ciljni skupini. Vključevati mora celotno analizo le-tega. Morali bi poznati vse njene želje, spremljati porabo medijev, odnos do svoje blagovne znamke in blagovne znamke konkurentov. Opredeliti je treba tudi položaj, ki ga vaše podjetje zaseda na trgu, in določiti glavne trende v njegovem razvoju. Na podlagi te raziskave boste lahko sklepali, kam, kako in kdaj umestiti svoja oglaševalska sporočila.
3. korak
Premislite o strategiji oglaševalske kampanje. Na tej stopnji je pomembno določiti, s katerimi mediji boste dosegli svoj cilj. Vaša izbira mora imeti jasno utemeljitev. Tu je treba določiti naravo glavnih promocijskih dejavnosti, ki se bodo izvajale v okviru kampanje.
4. korak
Ustvarite medijski načrt in optimizirajte svoje podatke. Tu bi se morali že pojaviti določeni mediji, kjer bo objavljeno vaše oglaševalsko sporočilo. Navedite čas, datum, število oddaj itd. Glavna naloga strokovnjaka za oglaševanje je doseči največje število predstavnikov ciljne publike z najnižjimi materialnimi stroški. Z optimizacijo medijskega načrta je to izvedljivo. Medijski načrt je najpogosteje tabela, ki prikazuje vse oglaševalske dejavnosti, ki se bodo izvajale v okviru kampanje, ob upoštevanju njihovih stroškov.
5. korak
Razvijte promocijske materiale, ki bodo distribuirani na izbranih spletnih mestih. Sem spadajo videoposnetki, pasice, letaki itd. Nato jih postavite v skladu z medijskim načrtom v izbrani medij. Potencialnim potrošnikom bi morali biti čim bolj jasni, oblikovati njihov pozitiven odnos do izdelka itd.
6. korak
Analizirajte učinkovitost svoje oglaševalske kampanje. To bo pomagalo popraviti trenutno stanje in določiti pravo smer, ki jo je treba upoštevati v prihodnosti.
