Da vam oglaševalska kampanja omogoča doseganje vseh ciljev, ki so si zadani za organizacijo, jo je treba pravilno organizirati. Idealno ravnovesje je med učinkovitostjo vpliva oglaševalskega sporočila in stroški, s katerimi se soočate.
Navodila
Korak 1
Določite, katero glavno sporočilo želite posredovati širši javnosti. To sporočilo bi moralo ustrezati vaši ciljni publiki, tj. skupina ljudi, ki jim je namenjen vaš izdelek ali storitev. Po ogledu ali poslušanju vaše reklame mora oseba razumeti, kaj želite od nje in zakaj to potrebuje.
2. korak
Analizirajte ciljno publiko in ugotovite, katere medije najpogosteje uporabljajo. Po določitvi najučinkovitejših komunikacijskih kanalov določite, katere medije najpogosteje gledajo, poslušajo ali berejo vaše resnične in potencialne stranke. Na njih naj bo usmerjena vaša pozornost pri pripravi oglaševalske kampanje.
3. korak
Razmislite o več možnostih za umestitev oglaševalskega sporočila in porazdelitev proračuna po različnih komunikacijskih kanalih. Tako se lahko na primer en model osredotoči na najbolj popoln dosežek ciljne publike. Drugi lahko temelji na iskanju najbolj proračunske možnosti. Tretji bo upošteval posebnosti oglaševanega izdelka ali storitve itd.
4. korak
Izračunajte proračun in učinkovitost vsakega od predlaganih konceptov. Zdaj se stroški in učinkovitost oglaševalske kampanje izračunajo s številom prejetih GRP, ki so vsota ocen oglaševalskega sporočila. Stroški oglaševanja v določenem časovnem intervalu v večji meri ne določajo njegovo trajanje, ampak količina BDP, ki jo bo "pobral". Višji kot je ta kazalnik, učinkovitejša je kampanja.
5. korak
Izberite možnost, ki vam omogoča, da z nižjimi stroški dosežete večjo učinkovitost. Izračunajte, kolikokrat naj gledalec vidi vaš oglas, tako da je vaš izdelek v mislih trden in se naslednjič, ko gre v trgovino, stranka iz potencialne spremeni v resnično.
6. korak
Ustvarite medijski načrt, v katerem je jasno zapisano, kaj, kje, kdaj in kolikokrat želite predvajati ali tiskati. Načrt je treba načrtovati za celotno obdobje oglaševalske kampanje.
