PR kampanja je zapleten dogodek, med katerim se v okviru enotnega koncepta in v skladu z enim splošnim načrtom uporabljajo različne tehnologije za vplivanje na javno mnenje v različnih ciljnih skupinah. To je oblikovanje podobe določene osebe, izdelka, storitve itd.
Potrebno
- - računalniki in prenosniki z dostopom do interneta;
- - telefoni;
- - dnevniki;
- - tiskarskih izdelkov (vizitk, letakov, knjižic itd.);
- - spominki in promocijski izdelki (izdelki z logotipom, vzorci itd.);
- - prostori za prireditve.
Navodila
Korak 1
Raziskujte, ugotovite stanje ciljne publike. Poglobite se v stališča in pričakovanja predstavnikov skupnosti. V tej fazi je pomemben psihološki pristop.
2. korak
Ugotovite problematične situacije, ki se lahko pojavijo med PR kampanjo. Poiščite logične temelje, na katerih boste lahko gradili svojo PR kampanjo. Analizirajte tako imenovano PR pokrajino - številne medsebojno povezane akcije za odnose z javnostmi, namenjene eni ciljni skupini. Ne pozabite, da je treba vaše podjetje opaziti in razlikovati od drugih. Zato je tu potreben kreativen pristop.
3. korak
Bodite pozorni na "usmerjanje" komunikacij, organizacijo skupinskega vedenja. Tu je potreben socialni pristop.
4. korak
Oblikujte in načrtujte svojo kampanjo. Strokovnjaki temu "programiranju" pravijo PR kampanja. Bodite pozorni na položaje, kot je strateško načrtovanje (poudarite glavne in vmesne cilje in si oglejte kampanjo z očmi vrhovnega poveljnika). Hkrati bodite pozorni na operativni načrt; v tem primeru bodo strateški cilji konkretizirani v določenem časovnem okviru in razdeljeni med razvojne cikle in faze reševanja trženjskih problemov.
5. korak
Posnemite zahtevane vrste PR-sporočil in kanalov za posredovanje informacij občinstvu (poglejte PR-akcijo s "pogledom prednjega poveljnika").
6. korak
Naredite si urnik in situacijski načrt, ki vam bo pomagal rešiti nepričakovane težave (poglejte PR akcijo "z vidika poveljnika čete ali voda"). Zapišite čas organizacije podjetja, kraj njegovega lastništva, financiranje, sestavo nastopajočih itd.
7. korak
Ocenite vmesne rezultate. Glavne metode so sociološka raziskava, spremljanje medijev, oblikovanje fokusnih skupin (po 12-15 ljudi) in celo samo metoda opazovanja. Nadaljnja dejanja prilagodite glede na rezultate.
