Uspešno oglaševalsko besedilo je vedno največ koristnih informacij z najmanj besedami. Kot smo pravilno ugotovili, je lažje sestaviti deset sonetov kot eno učinkovito reklamno sporočilo. V vsakem oglaševalskem besedilu je pomembna "šok" oglaševalska črta, privlačna fraza, ki v strnjeni obliki prenaša bistvo oglaševalskega predloga. Slogan pogosto postane tak stavek. Je močan oglaševalski medij. Najboljši primeri sloganov so registrirani kot blagovna znamka. Kako se naučiti sestavljati, sestaviti slogan?
Navodila
Korak 1
Slogan se upravičeno imenuje reklamni slogan (iz starodavnega francoskega "bojnega krika"). To je moto, klic, kratek figurativni izraz, aforistično izražena misel. Slogan oživi oglaševanje. Menijo, da to besedno oglaševalsko številko opazi 4-5 krat več ljudi kot prebere celotnega oglasa. Ustvarjanje novega slogana je ustvarjalno podjetje.
2. korak
Preden sestavite slogan, izberete, kreativno predelate in kritično premislite znane in uveljavljene besedne zveze, razumite osnovne zahteve za oglaševalski slogan. Slogan naj bo: - kratek in zanimiv;
- zanesljivo in razumljivo;
- dinamičen in prepoznaven;
- združljivo z namenom oglaševalske kampanje. Vsebovati mora idejo na temo oglaševanja (ne pozabite starega: "Nikjer, razen v Mosselpromu").
3. korak
Dobrega slogana ni mogoče napisati, če predmet oglasa ni temeljito preučen, podrobno preučite in preučite vprašanja, povezana z:
- edinstvenost, prednosti izdelka (storitve);
- vizija izdelka s strani oglaševalca;
- ciljna publika;
- pričakovano področje uporabe slogana (široka, večdimenzionalna oglaševalska kampanja, enkratna promocija, povezovanje z določeno vrsto medija).
4. korak
Če želite ustvariti učinkovit slogan, je pomembno, da poiščete oglaševalsko idejo, pomembno podobo. Številnim tekstualistom pri tem delu pomaga ustvarjanje tako imenovane strukture asociativnega polja - fiksiranje konceptov, konstant, povezanih s predmetom oglaševanja. To so lahko: načelo delovanja izbranega predmeta, način njegove uporabe, predmet vpliva, material, oblika, barva itd. Pomembno je ustvariti aktiven besednjak: izbor sopomenk, antonimov za potencialno pomembne besede - oglaševalske enote slogana.
5. korak
Ne smemo pozabiti, da je slogan stavek, ki ga zaznamo takoj in si ga zapomnimo brez napora. Lahko je nenehno in se spreminja. Znamenit primer je slogan podjetja Coca-Cola. Leta 1886 je bila to "Pij koka-kolo", leta 1976 - "Koka doda življenje", kasneje - "Pij legendo".
6. korak
V specializirani literaturi boste našli veliko priporočil o možnih algoritmih za ustvarjanje sloganov. Tu je nekaj primerov: 1. Igrajte se z besedami. Slogan mineralne vode "Sveti izvir" je "Ključ do blaginje.". 3. Parafraza (zamenjava besede v frazeološki enoti s soglasnikom): "Brezplačno - Volvo".4. Defrazeologizacija (ustvarjanje konteksta, v katerem izraz dobi nov pomen). Slogan za lepilo "Trenutek" je "Cenimo trenutek!" 5. Leksikalna simetrija: "Dostojna revija o spodobnih avtomobilih."
