Slogan je učinkovita in privlačna fraza, ki se uporablja v oglaševalski kampanji, da bi pritegnila pozornost potencialnih kupcev. To je slogan, moto podjetja, njegova glavna razlika od konkurentov. Dobri slogani hitro "gredo k ljudem" in postanejo fraze. Za razvoj oglaševalskega besedila veljajo določena pravila in je sestavljen iz več stopenj.
Navodila
Korak 1
Prva stopnja je analitična. Najprej morate zbrati najbolj popolne informacije o podjetju, za katerega boste sestavili slogan. Preučite smeri njenih dejavnosti, paleto ponujenih izdelkov in storitev, njihove konkurenčne prednosti, obstoječe korporacijske tradicije, vsebino in učinkovitost prejšnjih promocij itd.
2. korak
Oblikujte cilje oglaševalske kampanje kot celote. To je lahko na primer zagotavljanje prepoznavnosti novega izdelka ali povečanje obsega prodaje določene skupine izdelkov ali privabljanje dodatnih obiskovalcev itd.
3. korak
Preučite ciljno publiko, na katero bo slogan ciljal. Morali bi biti sposobni natančno vizualizirati stranko podjetja - kupca blaga, kupca kavarne, uporabnika bančnih storitev itd. Naredite splošen opis ciljne skupine: starost, socialni status, družina in otroci, poklicno področje dejavnosti, finančne zmožnosti itd. Seznam lastnosti skupine je mogoče razširiti glede na specifičnost oglaševanega blaga ali storitev.
4. korak
Druga stopnja je ustvarjalna. Pisanje slogana ne zahteva le znanja o teoretičnih osnovah oglaševalske produkcije, temveč tudi kreativno razmišljanje, izredne pristope k delu z besedilom, dobro obvladovanje ruskega knjižnega jezika.
5. korak
Izberite ključne besede, ki jih želite uporabiti v svojem sloganu. Na primer, za oglaševanje izdelka bo seznam ključnih besednih zvez sestavljen iz značilnosti izdelka in cene: naravne, apetitne, nizkokalorične, poceni itd. Ko razvijate imidž slogan, bodite pozorni na značilnosti podjetja kot celote: zanesljivo, pozorno do kupcev, stabilno itd.
6. korak
Določite splošni ton slogana. Namen oglaševanja je na primer povečati prodajo športne opreme. To pomeni, da bi moral moto kampanje vsebovati besede, ki spominjajo na aktiven življenjski slog: "Dajte mi smučarsko progo!" ali "Teci za srečo!" itd.
7. korak
Premislite o semantični vsebini slogana. Temeljiš lahko na besedah z visoko čustveno obarvanostjo ali stabilnih formulacijah, ki imajo intuitiven pomen za ciljno publiko. Odpravite nesramne in nespodobne izraze. Ne prekomplicirajte stavkov. Kratke slogane, ki vsebujejo eno ključno idejo, dojemamo bolje. Besedna zveza je lahko rimana ali preprosto ritmična, sestavljena je iz kratkih, enostavno izgovorljivih besed.
8. korak
Določite mesto slogana v oglaševalski kampanji, njegovo interakcijo z drugimi elementi. Slogan je na primer mogoče uporabiti v televizijskem oglasu, ne bo pa natisnjen na zunanjem plakatu. Izberite več različic glavnega slogana za različne vrste oglaševanja. Vodite se načelu organskosti. Torej se v tiskani postavitvi besedilo ne sme izgubiti na ozadju slike. Za celotno oglaševalsko kampanjo uporabite eno pisavo, skupno barvno shemo in en zvok.
9. korak
Tretja stopnja - testiranje Preverite slogan za edinstvenost in nepozabnost. To najlažje storite s pomočjo fokusne skupine. Povabite 10-15 ljudi, ki ustrezajo značilnostim vaše ciljne skupine. Poskrbite z vsemi pripravljenimi različicami sloganov: v tiskani obliki, avdio-video posnetki, maketa izdelkov s spominki itd. Prisluhnite mnenju udeležencev eksperimenta: kakšna združenja so imeli v povezavi s sloganom, ali je oglaševalska privlačnost vplivala na njihov odnos do izdelka (storitve, podjetja), ali je obstajala želja po nakupu oglaševanega izdelka, ali ljudje se bodo tega slogana spomnili čez nekaj dni. Dobljeni rezultati vam bodo pomagali prepoznati neuspešne elemente, ki jih je treba spremeniti.
