Promocije se vse pogosteje uporabljajo pri pozicioniranju podjetij in njihovih izdelkov. Danes nikogar ne preseneti moški v kostumu medveda sredi ulice, ki razdeli letake, ali napol oblečena dekleta, ki plešejo okoli avtomobila. Razvoj teh ukrepov traja veliko dlje kot njihovo izvajanje.
Navodila
Korak 1
Ustvari idejo. Razvoj ideje o akciji se začne tam, kjer se začne. Seveda lahko dobite že pripravljene predloge, vendar so za potrošnike dolgočasni pogledi, zato bodite s tem postopkom kreativni. Za to je zelo primerna metoda možganske nevihte, ko v procesu izdajanja nerodnih idej celotna ekipa dobi precej zanimiv koncept prihodnjega dogodka.
2. korak
Izberite občinstvo. To so lahko običajni potrošniki, potencialni ali nasprotni. Od tega je vredno začeti in narediti nadaljnje korake.
3. korak
Analizirajte svojo ciljno publiko. Podjetje vedno pozna ljudi, ki jih zanimajo njegovi izdelki. Delo s temi ljudmi moraš opraviti Naredite analizo njihovih interesov, preferenc, izvedite nekaj fokusnih skupin, da boste popolnoma prepričani v svojo idejo.
4. korak
Sestavite proračun in ekipo. Najpomembnejša točka je pisanje proračuna in njegovo usklajevanje z oblastmi. Poskusite k temu vprašanju pristopiti inteligentno in čim bolj gospodarno. Minimalni proračun - največji učinek - je točno to, kar vodstvo od vas pričakuje. Naslednji korak bo oblikovanje delovne skupine. Iz ekipe organizacije zaposlite največ pet ljudi, ki so predhodno že opisali vloge v ekipi. Osredotočite se na njihove zmožnosti in sposobnost, da igrajo določeno vlogo.
5. korak
Pridobite medijsko podporo. Ukrep je treba spremljati do konca: pred, med in po njem. Pred začetkom bi morali časopisi, radio in televizija prebivalstvo preprosto obvestiti o dejstvu dogodka, datumu, uri in kraju. Med akcijo so vse podrobnosti skrbno zabeležene za njihov nadaljnji prenos v naslednjih medijih za tiste, ki niso prišli na dogodek. In zadnji udarec je opomnik na akcijo v enem tednu za boljšo nepozabnost.
