Oglaševalska podpora je predpogoj za uspešno promocijo izdelka ali storitve. Vendar pa ne more vsak promocijski dogodek dati želenega rezultata in povrniti stroškov. Pristojna izvedba učinkovite oglaševalske kampanje zahteva resne priprave.
Navodila
Korak 1
Najprej se jasno zavedajte namena in ideje vaše promocije. To je lahko prva informacija o novem izdelku z oglasom o njegovih edinstvenih lastnostih, napoved o začetku sezonske prodaje z izrednimi popusti. Razlog za oglaševalsko kampanjo je odprtje dodatne podružnice trgovske mreže s parkiriščem ali ohranjanje ugodne podobe oglaševalca v povezavi z zmago na natečaju, nepozabnim datumom itd.
2. korak
Načrtujte teritorialno "pokritost" oglaševalskega dogodka: ali bo lokalno ("spot") ali regionalno.
3. korak
Sami določite želje glede intenzivnosti (trajanja) vpliva oglaševanja na potencialne potrošnike in jih povežite s finančnimi viri.
4. korak
Preučite značilnosti vaše ciljne skupine - potencialnih strank. Koristno je vedno imeti v mislih predstavnike t.i. »Kontaktne ciljne skupine« - tisti posredniki, ki niso kupci izdelka, vendar posredno vplivajo na njegovo prodajo.
5. korak
Razvijte besedila oglasnih sporočil (sporočil). Odločite se za izbiro oglaševalskih medijev: množični mediji, zunanje oglaševanje, drobno tiskanje, neposredna pošta itd.
6. korak
Razvijte proračun za oglaševanje.
Seveda je "obseg" oglaševalske kampanje odvisen od sredstev, namenjenih za njeno organizacijo. Ob tem oglaševalec vedno upa, da ne bo prišlo do "praznega strela", stroški pa se bodo povrnili. Žal nihče ne more zagotoviti, da bo učinek ustrezal stroškom. Najbolje je, da se zanesete na zdrav razum in upoštevanje vseh okoliščin trenutne tržne situacije.
7. korak
Izberite, kdo bo odgovoren za promocijo.
Prenesite potrebna pooblastila ljudem, ki sodelujejo v dogodku, da bodo lahko opravili vse njegove naloge. Odločite se, če boste po potrebi v kampanjo vključili strokovnjake iz drugih organizacij.
8. korak
Naredite korak za korakom načrt za izvedbo akcije z navedbo časa in urnika porabe sredstev.
