Glavne zahteve za oglaševanje, pravice in obveznosti organizacij, ki ga distribuirajo, so zapisane v posebnem zveznem zakonu. Te zahteve lahko razdelimo v tri glavne skupine: splošna pravila, omejitve distribucije oglasov in ukrepi za zaščito mladoletnikov pred določenimi oglasi.
Veljavna zakonodaja jasno ureja pravice, obveznosti oglaševalcev, zahteve za samo distribucijo oglaševanja. Hkrati je navedena uredba zgrajena na prepovedanem načelu, v katerem zakon določa številne omejitve in so dovoljena vsa dejanja, ki za te prepovedi ne veljajo. Tako lahko distribuirate samo zanesljivo in zanesljivo oglaševanje. Poleg tega reklamni materiali ne bi smeli zahtevati nasilja ali nezakonitih dejanj. Nekateri izrazi in slike (na primer kajenje ali pitje) so v oglasih prepovedani. Prav tako ni dovoljena uporaba kletvic ali uporaba skritega oglaševanja.
Omejitve po skupinah izdelkov
Zakonodajalec je opredelil tudi izčrpen seznam blaga, katerega oglaševanje je na kakršen koli način popolnoma prepovedano. Ta prepoved vključuje mamila, eksplozivne in psihotropne snovi, človeške organe, tkiva (če so predstavljeni kot predmeti za prodajo). Če je za prodajo določenih skupin izdelkov potrebna registracija, licenciranje ali certificiranje, potem njihovo oglaševanje ni dovoljeno, ne da bi predhodno opravili ustrezne postopke in pridobili potrebne dokumente. Uvedena je ločena prepoved za vse tobačne izdelke, z njimi povezane pripomočke, pa tudi za storitve, povezane z zgodnjo umetno prekinitvijo nosečnosti.
Ukrepi za zaščito mladoletnikov
Pomemben del omejitev za oglaševalce je povezan s potrebo po zaščiti pravic in interesov mladoletnikov, ki lahko naletijo na določene oglase. Tako je pri mladoletnikih prepovedano oblikovati negativne podobe staršev in skrbnikov, jim ustvarjati napačno predstavo o razpoložljivosti blaga, pozivati jih k prepričanju staršev, da bi pridobili slednje od oglaševanega blaga in storitev. Poleg tega so naložene omejitve za takšne reklamne materiale, ki lahko pri otrocih tvorijo kompleks manjvrednosti ali pa mladoletnike same privedejo v kakršno koli življenjsko nevarno ali zdravstveno nevarno situacijo. Posebne zahteve in omejitve, katerih kršitev bo povzročila izrek kazni, so predvidene ločeno za vsako obstoječo vrsto oglaševanja.
