Naše današnje življenje je nepredstavljivo brez oglaševanja. Izvirna, resnična in čustveno privlačna oglasna sporočila so potrošniku vedno zanimiva. To pomeni, da uspešno opravljajo svojo glavno nalogo: ustvarjati povpraševanje in spodbuditi prodajo izdelka ali storitve. "Pozitiv" dobrega oglaševanja je neizpodbiten: informira, spodbuja izboljšanje obstoječih izdelkov in razvoj novih ter spodbuja konkurenco. Pisanje ustrezne kopije oglasa je znanost, umetnost in obrt.
Navodila
Korak 1
Oglaševanje v tisku, tisku, na zaslonu (televizija, video oglaševanje), na prostem, oglaševanje na radiu, v prometu, na prodajnem mestu, spominki in drugo: obstaja veliko kanalov in vrst oglaševanja. Vsi imajo svoje značilnosti, obstajajo pa tudi univerzalni zakoni oglaševalske prakse (zlasti v tiskanem oglaševanju).
Preden začnete ustvarjati oglaševalsko sporočilo, morate popolnoma razumeti, kaj, kje, komu, kdaj in kako bo oglaševano. Vedno se spomnite zapovedi mojstra oglaševanja D. Ogilvyja: "Če se ne prodaja, to ni ustvarjalnost."
2. korak
Bodite jasni glede tržnega položaja izdelka ali storitve, tj. zbiranje informacij o njegovih lastnostih, konkurenčnih prednostih, edinstvenih lastnostih. Ugotovite posebne koristi, ki jih bo kupec prejel ob nakupu vašega oglasnega predmeta. Ustvarite jasno, premišljeno podobo izdelka z jasnim poudarkom na določenem potrošniku - vaši ciljni publiki.
Izogibajte se negativnim frazam v svojem oglaševalskem sporočilu. "Boste zdravi" je boljše kot "ne boste bolni". Uporabite preproste besede, ki so primerne za vsakogar, na primer »brezplačno«, »novo«, »naravno«, »prihrani«, »hitro«, »enostavno«, »dobiček« itd. Kopija oglasa mora predstavljati dejstva, ne le izjav.
3. korak
Upoštevajte: oglaševalsko sporočilo je običajno sestavljeno iz treh delov - grafičnega dela, slogana in informacijskega bloka. Slogan - oglaševalski moto, poziv, slogan. Njegov namen je pritegniti pozornost stranke ("Nikjer drugje v Mosselpromu"). V informacijskem bloku je glavno bistvo izdelka, storitve, njenih koristi, "odvračanje" od konkurentov (celostna podoba), spodbujanje kupca k ukrepanju (vključno s popusti in ugodnostmi), naslov (komunikacija).
4. korak
Ne pozabite na načine za povečanje berljivosti oglasa.
Tu je nekaj izmed njih:
• Oglas, ki je natisnjen v drugi barvi, je po mnenju strokovnjakov opaznejši kot črno-beli za 22%, večbarvni - za 65%.
• Oglasi z 1/4 strani, raztegnjeni v stolpec, bodo dobili nekoliko več pozornosti kot raztegnjeni ali kvadratni.
• Vsako senčenje polja zmaga v primerjavi z belim.
• Oglasi v vinjeti, okvirju, krogu (v katerem koli okvirju) bodo hitreje prebrani.
• Pomembno besedo (besedno zvezo) označite s pisavo.
• Če sta videz izdelka in njegova zasnova zelo pomembna za potrošnika, naj bo podoba izdelka glavni element.
• Ne pozabite, da se prvi in zadnji del oglaševalskih informacij zapomni močneje - "robni učinek".
5. korak
Poskrbite za pravilno izbiro barv za oglaševanje. "Mehanizmi" čustvenega vpliva barve na človeka so opisani v mnogih virih (spomnite se slavnega barvnega testa švicarskega psihologa M. Luscherja). Znano je, da se je pri ljudeh v daljšem obdobju zgodovinskega razvoja oblikoval stabilen odnos do barve (rumena je aktiven sončen dan in skrbi, temno modra je nočni mir).
Na izbiro (in donosnost) barvnih rešitev v oglaševanju vplivajo številni dejavniki: ustvarjena podoba samega izdelka ali storitve, psihološke značilnosti kupca (potrošnika), oglaševalska sredstva, tehnologija barvnega prenosa (nizka kakovost tiskanja lahko negativno vpliva načrtovani učinek) itd. Strinjate se, da je rdeča barva na škatli cigaret dojeta kot simbol njihove moči, modra in bela - lahkotnost, zelena spominja na mentol, zlata je povezana z visoko kakovostjo, obilje "zlata" - z visoko ceno.
Spretno uporabljena barva ne samo poveča prepoznavnost in privlačnost oglasnega sporočila: ustvarja pravo razpoloženje, oblikuje sliko.
