Sestava uspešnih oglaševalskih besedil je ključ do uspešne promocije izdelka ali storitve. Dobro napisan oglaševalski članek od avtorja ne zahteva le novinarskih veščin, posebnega znanja in ustvarjalnih veščin, temveč tudi premišljen trženjski pristop.
Navodila
Korak 1
Najprej o obrazcu. Obstajajo univerzalna pravila za grafiko pisanja oglasnih sporočil. Oglasni članek mora biti lahko berljiv in zapomnjen, kar pomeni, da je treba vašo zgodbo, zgodbo o izdelku ali storitvi napisati v kratkih stavkih. Kratka beseda (8 besed ali manj) daje milost besedilu.
2. korak
Monotono besedilo, sestavljeno iz stavkov z enakim številom besed, je dolgočasno in enolično. Zato je za udobno branje članka pomembno ustvariti nekakšen vizualni ritem. Nadomestni stavki, kot je ta: dolg, kratek, nato zelo kratek in spet daljši.
Optimalno število besed v odstavku je 50–70.
3. korak
Veliko besedilo razdelite na odseke in naslove, da povečate berljivost. Primerni so kratki citati in naslovi. Opaženo je bilo, da če je naslov zaprt v narekovaje, se njegova zapomnitev poveča za skoraj 30 odstotkov.
4. korak
Za članek uporabite ilustracije ali fotografije. Izberite ustrezne možnosti. Na primer, pri oglaševanju živilskih izdelkov je bolje, da ne prikazujete surovin, temveč končno jed.
5. korak
V članku o oglasu uporabite besede iz besednjaka vašega občinstva. Besedila ne preobremenjujte s posebnimi izrazi, ki zahtevajo zapleteno dešifriranje. Naj bo preprosto in jasno.
6. korak
Bralca prepričajte o vrednosti oglaševanega izdelka ali storitve ne z cvetočimi epiteti in neutemeljenim hvalisanjem, temveč s strogimi in zabavnimi dejstvi, zgovornimi številkami, ustreznimi sklici na mnenja avtoritativnih ljudi. Hkrati ne smemo podcenjevati lepo in “okusno” opisane podobe izdelka (storitve). Oglaševalec naj ga predstavi tako, da ustvari učinek prisotnosti v bralcu in želje, da vse vidi na lastne oči. Recimo, da na primer oglašujete zasebni hotel za počitnice na morju: podarite slikovit opis predmeta oglaševanja z vsemi možnimi barvami, zvoki in vonjavami.
7. korak
Bodite pozorni na zanimive, nenavadne in radovedne podrobnosti. Osredotočite se na tiste, ki vplivajo na interese bralca. Izboljšajo čustveno komponento zaznavanja materiala, kar pomeni njegovo zapomnitev in spodbujevalni učinek. Nevsiljivo, a razumno in resnično poudarite prednosti svojega oglaševalskega predloga.
8. korak
Ko pišete oglaševalski članek, uporabite tako imenovano tehniko "obrnjene piramide": sporočite najpomembnejše in najpomembnejše na začetku besedila. Nadaljujte z informacijami ob upoštevanju zmanjšanja njihovega pomena za potrošnika.
