Vsak proizvajalec želi pritegniti pozornost kupcev na svoje izdelke. Najboljši način za to je oglaševanje. Dober oglas mora biti privlačen, nepozaben in prepričljiv.
Izbira oglaševalskega distribucijskega kanala
Izbira kanala za distribucijo oglasov je prvi velik korak pri pridobivanju pozornosti. Oglase lahko postavite na več načinov: v tisku, revijah, radiu, televiziji, internetu, mestnih ulicah in v javnem prevozu. Vsaka od teh vrst ima svojo ciljno skupino in na različne načine vpliva tudi na človeške možgane. Pri izbiri vrste oglaševanja morate upoštevati njegove stroške: obstajajo stvari, ki so zaradi svoje cene oglaševanje nedonosno in nima smisla.
Če želite opozoriti na svoj izdelek ali storitev, morate razumeti, katerega od kanalov za pridobivanje informacij uporablja vaša ciljna skupina. Uporabite lahko več kanalov hkrati, vendar morate pravilno oceniti učinkovitost njihove uporabe. Konec koncev, če izberete en kanal, vendar to storite pravilno, se lahko učinkovitost znatno poveča.
Učinkovitost je razmerje med dobičkom, prejetim od prodaje izdelka ali storitve, in stroški produkcije in predvajanja tega oglasa.
Psihološko dojemanje oglaševanja
Televizijsko oglaševanje velja za najučinkovitejše, saj združuje učinke na slušne in vidne receptorje ter ustvarja popolno sliko. Seveda je takšno oglaševanje v veliki meri odvisno od zapleta: če je neprivlačno in vsiljuje slike, bo predstavljeni izdelek verjetno zoprn in povpraševanja po njem bo malo. Oglaševanje mora potrošnikom prinašati pozitivna čustva in privlačnost.
Radijsko oglaševanje omogoča poslušalcu, da samostojno zaključi predlagano sliko. Mimogrede, obsesivne pesmi in rime si poslušalci dobro zapomnijo, četudi so zasedeni vzporedno s poslušanjem česa drugega. Pogosto pa jih lahko nagajajo tako, da se jim nenehno vrtijo v glavi.
Veliko pozornosti je treba nameniti vizualnemu oglaševanju. Ima svoje skrivnosti in prednosti. Vizualne slike se popolnoma asimilirajo in si jih zapomnijo, če so pravilno ustvarjene.
Uporaba barv igra veliko vlogo. Delimo jih na spodbudne (rdeča, oranžna, rumena), pomirjujoče (vijolična, modra, modro-zelena), pastelne (roza, vijolična), statične (uravnoteženje: vijolična, zelena) in gluhe, ki gasijo draženje in omogočajo osredotočenost.
Oglas z močno vizualno podobo presega oglas z besedilom le za približno 41%. Bolje je, če slika prikazuje ljudi, živali ali izmišljene like, ki uporabljajo oglaševani izdelek. Izdelek mora biti osredotočen na sliko. Oglaševanje si bo bolj zapomnilo, če bodo predmeti tako rekoč prenašali gibanje. A najpomembneje je, da slika ob vsem tem odraža glavno idejo oglasa in je razumljiva.
Če je izdelek, ki ga boste oglaševali, nov, boste morda zapletli vse. To še posebej dobro deluje z novimi kraji v mestu. Z zunanjim oglaševanjem se postavi logotip ali njegov del in doda podpis, na primer "oktobra bo prišel k vam..". Takšne informacije se nikoli ne prezrejo. V veljavi je "učinek Zeigarnik" ali "učinek nedokončanega delovanja". Podatki so nepopolni in oseba želi vedeti, kaj se bo zgodilo naprej.
