Tekstopisec je oseba, katere naloga je pisanje reklamnih besedil, člankov in sloganov na različne teme. Tekstopisci, ki dobro poznajo svoje delo, so povpraševani in njihove storitve so dobro plačane.
Poklic tekstopisca ni nič manj zapleteno in odgovorno področje dejavnosti kot delo tržnika, PR-strokovnjaka ali oglaševalca. Konec koncev mora tekstopisec imeti ne le dobro teoretično znanje s tega področja, temveč tudi praktične spretnosti. Tako lahko sklepamo, da oseba, ki se ukvarja s takšnim delom, najprej preuči informacije o določeni temi, nato pa prejme številne ključne besede, ki morajo biti enakomerno razporejene po celotnem besedilu. Res je, upoštevati je treba, da suho besedilo ne bo posebej zanimivo, zato mora imeti avtor dobro erudicijo in del humorja ter uporabiti tudi kreativen pristop.
Poleg tega mora idealen tekstopisec znati pisati skladno, razumljivo, jasno in preprosto. Genialne inovativne ideje tekstopiscev se praviloma ne rodijo spontano in mojstrovina se pojavi po dolgem mukotrpnem delu, ki poteka v okviru oglaševalskega kratkega prispevka, ki so ga ustvarili tržniki. Pomembno je dejstvo, da mora imeti copywriter pred začetkom projekta jasno predstavo o ciljni skupini in konkurenci kupca. Med osebnimi lastnostmi osebe, ki dela v takem položaju, bi morali biti nestandardno razmišljanje in sposobnost, da si lahko izmisli izvirno potezo.
Kakšna je odgovornost copywritera
Naloge osebe, ki se ukvarja s to vrsto dejavnosti, vključujejo:
- pravočasno zagotavljanje oglaševalskih informacij;
- razvoj oglaševalskih besedil, pisanje člankov, ustvarjanje oglaševanja;
- priprava poročil o opravljenem delu;
- organizacija predstavitev naslovov, člankov, sloganov, scenarijev šefom ali strankam;
- izvajanje uredniškega, informativnega in analitičnega dela;
- priprava govornega sporočila za vodstvo za točkovanje v tiskovnih klubih, televiziji, konferencah in radiu.
Kaj bi moral napisati tekstopisec
Tekstopisec mora imeti znanje:
- osnove delovne zakonodaje;
- sredstva, metode oglaševanja in medijev;
- osnovna načela medijskega načrtovanja;
- posebne in splošne zahteve za oglaševanje;
- oglaševanje programske opreme in računalnikov;
- tržne razmere za gradnje, blago in storitve;
- osnove etike, konkretne in splošne psihologije, filologije, sociologije, estetike;
- praksa in teorija upravljanja oglaševanja, trženja;
- o varstvu pravic potrošnikov in predpisih o varnosti.
