"Ni dovolj, da si dober fant, o tem moraš povedati vsem" - ta stavek, znan med strokovnjaki za odnose z javnostmi, v celoti opisuje glavni namen PR-strokovnjaka. Vsak človek ali organizacija, ki skrbi za svojo podobo v očeh javnosti, se lahko obnaša kot "dober fant".
Iz PR zgodovine
Beseda "PR moški" je v ruski leksikon vstopila konec 90. let prejšnjega stoletja in se na začetku 21. stoletja v njem trdno zasidrala. Kratica PR pomeni "Odnosi z javnostmi", kar v prevodu pomeni "Odnosi z javnostmi", oziroma strokovnjak za odnose z javnostmi v ruščini. Prvi poskusi ustvarjanja pozitivnega mnenja o moči volivcev so bili v starih časih. Na začetku dvajsetega stoletja, predvsem v ZDA, se je smer PR začela dopolnjevati z novimi tehnikami in se aktivno razvijala, do sredine prejšnjega stoletja pa so se "Odnosi z javnostmi" pojavili kot samostojna smer. Edward Burnays, Sam Black, Ivy Lee in drugi veljajo za klasiko PR-ja.
Zunanji PR
Naloge PR-strokovnjaka vključujejo ustvarjanje potrebnega javnega mnenja o organizaciji, politični stranki ali osebi. Za to se uporabljajo različne metode, vključno z aktivnim delom z novinarji in uredniki medijev, interakcijo s partnerji, razvojem akcij, dogodkov in novic, ki bi lahko zanimale javnost in oblikovale podobo. Dejavnosti PR-strokovnjaka so usmerjene v oblikovanje, najpogosteje pozitivnega javnega mnenja o podjetju ali osebi, za katero dela. Eden glavnih ciljev pri delu je povečati prepoznavnost blagovne znamke in povečati dobiček.
Notranji PR
Pogosto je strokovnjak za odnose z javnostmi tudi nadrejen s funkcijami urejanja odnosov med zaposlenimi v podjetju. Imeti mora sposobnosti mediatorja, torej sposobnost reševanja konfliktov. Ustvarjanje ugodnega okolja v ekipi, razvijanje kadrovske politike, izvajanje notranjih raziskav javnega mnenja, urejanje odnosov med vodstvom in podrejenimi - vse to je tudi del nalog PR-strokovnjaka.
Interakcija z upravljanjem
PR-strokovnjak je prvi, ki vodstvo obvesti o trenutnem javnem mnenju o podjetju ali osebi. Med njegove odgovornosti sodi tudi ocenjevanje tveganj, s katerimi se lahko vodstvo sooča pri izvajanju določene naloge, in razvijanje načinov za izogibanje napakam. Eden glavnih ciljev strokovnjaka za odnose z javnostmi je zgraditi harmoničen dialog in medsebojno razumevanje med vodstvom podjetja in strankami (politikom in volivci, zvezdnikom in oboževalci itd.).
Osebne in poklicne lastnosti PR-strokovnjaka
Poklic "strokovnjak za odnose z javnostmi" je mogoče dobiti na številnih ruskih univerzah. Visoko usposobljeni strokovnjak mora biti celovito razvita oseba: dobro razumeti sociološke procese, poznati psihologijo človeškega vedenja, obvladati umetnost javnega nastopanja, brezhiben materni jezik in vsaj en govorjeni tuji jezik, razumeti osnove ekonomije in politiko.
