Razvoj celostne grafične podobe je pomemben korak pri varčevanju sredstev podjetja za oglaševanje. Preprostejši in nepozabnejši kot so logotip in korporativne barve podjetja, hitreje ga bo potrošnik začel ločevati od konkurentov. Lažje bo ponoviti prodajo. In za začetnike so priljubljena in znana podjetja privlačnejša od ostalih. Toda za to morajo resnično izstopati v poslovnem okolju.
Navodila
Korak 1
Opravite raziskave potrošnikov. Celostna podoba je lahko ustvarjena tako, da bo takoj segla v srce bodočih kupcev. In nedvomno jim bo dal vedeti, da je vaše podjetje tisto, kar potrebujejo. Samo za to je treba izvesti študijo barvnih preferenc in združenj kupcev, njihovih idealiziranih idej o glavnih lastnostih izdelka, ki bi ga radi kupili. Na podlagi takšnih raziskav je pomembno, da sestavijo najbolj natančne naloge za oblikovalce.
2. korak
Najem profesionalnega oblikovalca. Pri oblikovanju celostne grafične podobe še posebej dobro deluje načelo "poceni človek plača dvakrat". Dober oblikovalec se od slabega razlikuje po tem, da zna preseči svoja čustva in pokazati, kaj potrebujejo vaše stranke. Izkušeni upravitelji oglaševanja vedo, kako je, ko ljubiteljski oblikovalec na primer prinese vse možnosti sloga, na primer le v depresivnih tonih. In ni ga mogoče prepričati, da je veselo rumena boljša od dolgočasno sivo-vijolične.
3. korak
Izberite najpreprostejše možnosti. Kompleksna igra tonov, večdimenzionalni logotipi so popolnoma nesprejemljive stvari. Preprostejši in bolj nezahtevni logotip in blagovna znamka blagovne znamke, tem bolje. Okrašeni ali prefinjeni, lahko pozneje izdelate reklamne materiale s preprostim in nepozabnim logotipom.
4. korak
Preizkusite nastale različice celostne grafične podobe med kupci. To je mogoče hitro in enostavno: izvedite več fokusnih skupin ali pripravite anketo strank. Zelo pomembno je primerjati potrošnikove besedne opise idealnega podjetja s posebnim vizualnim simbolom. Če so bili vsi prejšnji koraki izvedeni pravilno, tukaj velikih razlik ne najdemo. Majhne podrobnosti je enostavno spremeniti.
5. korak
Preizkusite možnosti celostne identitete med zaposlenimi v podjetju. Pomembna, a ne obvezna komponenta je tudi preučevanje mnenj zaposlenih v podjetju glede nove celostne grafične podobe. Če se prodajalcem, menedžerjem, kurirjem ali voznikom zdi neprijetno biti v notranjosti nove trgovine, če se sramujejo svojih vizitk, bo to močno poslabšalo splošno prodajno situacijo.
